彙源集團某保健品新利体育取现 方案書(ppt 128頁)

彙源集團某保健品新利体育取现 方案書目錄：
第一部分、營銷組合分冊
第一節、推廣命名篇
第二節、包裝與價格組合篇
第三節、營銷渠道篇
第二部分、銷售管理分冊
第四節、產品經銷體係篇
第五節、銷售管理製度篇
第三部分、終端管理分冊
第六節、終端銷售管理規範篇
第七節、終端展示規範篇
第八節、終端物料設計篇
第四部分、營銷傳播分冊
第九節、促銷策劃篇
第十節、廣告策劃篇

彙源集團某保健品新利体育取现 方案書內容簡介：
篇首語：
好的產品名應如刀般鋒利、充滿力量，如好書般意蘊深長……好的名字本身就是傳播的利器。
體力健(180ML)雙歧增殖保健品短期內登陸北京市,首先必須麵對費用拮據、投入有限和上市季節不便展開室外促銷等困擾，此時，一個適宜的產品推廣名稱，便呼之欲出了。
震憾性：聞其名，特定年齡的消費者極易激發歲月中曾有的記憶，無論感情傾向如何，其震憾性均不言而喻。
高記憶：即使對年輕而沒有親身感受的受眾，亦能因其包含的神秘與新奇元素而一經過目即被記憶。
流傳性：當它開始引發受眾人群的竊竊私語甚至爭論時，它便不脛而走，開始自發的流傳（傳播）。
適配性：它將很容易地與各種奇巧的營銷行為配合，同時由於上述三項基礎，營銷活動本身，也較易為受眾關注。
係統風險：來自政策麵（強勢個體）幹涉的風險；
規避策略：此“體力健”非彼“體力健”+適度公益行為或政府公關。
消費人群：初次（嚐試）購買者、偶發性（輕度）購買者、消費能力不穩定的年輕消費者等

..............................