某年度春節食品禮包市場調查分析(doc 9頁)

某年度春節食品禮包市場調查分析內容簡介：
據統計中國的食品禮品市場規模在600億元人民幣左右，而屬於休閑類食品禮包大約占到10%弱。這是休閑食品行業最肥的一塊市場，但是，對於習慣了大流通和規格包行銷的諸多企業來說，這個市場不容易運作。即使在最近的2005年春節這個市場仍然處於相當分散的狀態，當然這裏麵還包含了一部分具備禮品功能的經濟包或者優惠包。
旺旺600g大禮包全國全線飄紅，在某年春節期間保守估計為旺旺貢獻了3個億的業績（若加上其幾個事業部的經濟包和其他形式的禮品裝的話，其業績至少在4-6億）。在春節前後的3個月時間內，旺旺大禮包竟成為南京蘇果超市銷量最大的一個單品。在價格戰頻繁利潤不斷跳水的休閑食品行業裏，旺旺走出了一條高利潤的道路（其禮包利潤率在30%以上）。
隨著旺旺對產品線的延伸以及新版廣告的大規模轟炸，這個市場重新被眾多休閑食品廠家和渠道看重，某年春節，這個市場一定是好戲連台。
那麼這個市場到底是什麼樣子的呢？
禮包市場整體概況
某年春節禮包市場呈三線並進的趨勢,滲透率大體類葡萄酒的滲透率曲線:
第一線旺旺禮包係列,滲透率最高,是主流,是第一品牌,是真正的全國品牌。不但是禮包市場的開創者，還是意識的引導者，旺旺代表的就是高品質高品位。
第二線以上好佳和小王子為代表，一個是食品第二品牌，一個是急劇發展的品牌，它們都是跟進品牌，無論從內容還是包裝特色，行銷區域或行為都有旺旺的深刻影子。雖然小王子滲透率遠不及上好佳，但勢頭迅猛值得關注。這一級禮包產品都有半獨立或獨立的品牌，產品規格一般在兩個以上，價格一般比照600g大禮包。這類企業銷售情況最複雜，象福建的一些企業都把產品賣到了大西北。

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