李寧集團品牌定位與營銷策略(ppt 46頁)

李寧集團品牌定位與營銷策略目錄：
一、目標消費者和品牌定位
二、產品
三、運動營銷

李寧集團品牌定位與營銷策略內容簡介：
李寧品牌實際消費者忠誠度隻有40%，大部分現有消費者，特別是15-25歲的年輕消費者，在價格不成問題的時候，傾向於選擇耐克、阿迪等國際品牌
隨著15-24歲年齡段消費者的年齡增長和收入增加，未來25-25歲年齡段消費者選擇國際品牌的可能將隨之增加
現有25歲以上主力消費者隨著年齡的進一步增長，消費體育用品的頻率和水平會逐漸下降
15-25歲的消費者希望購買與眾不同的產品，通過產品突顯自我，提升個人成績；喜歡新奇、充滿變化和挑戰的生活方式，不願意拘泥於傳統
成功感、榮譽感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點
挑戰自我，超越自我，發揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好
獲得異性青睞
是實現目標的過程和手段
產品具備良好的質量、專業性能和較高的科技含量，能夠有效地提高運動表現：
幫助實現個人的運動目標和理想；
幫助取勝對手，成為眾人注目的焦點
幫助超越自我，發揮潛能
產品在外形設計和款式方麵能夠與眾不同、凸顯個性、受人注目
產品的耐久性作為一項價值對年輕消費者的吸引力並不大；對他們而言，通過產品的科技以及科技所帶來的在生活和體驗上的即時利益（Immediate Benefits）才是最為重要的；
產品科技以及創新方麵的成功越來越取決於其同消費者生活體驗方麵的渴望之間的聯係；

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