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OTC藥品新利体育取现 策略(doc 46頁)

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營銷策略
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OTC藥品新利体育取现 策略(doc 46頁)內容簡介

OTC藥品新利体育取现 策略目錄:
一、OTC新利体育取现 策略大盤點
二、OTC藥品的營銷十大趨勢
三、OTC營銷理念大企業管理
四、OTC藥品營銷變革
五、達菲:走在鋼絲邊緣的事件行銷

OTC藥品新利体育取现 策略內容簡介:
繼保健品熱銷之後,國內近兩年逐漸興起了一場OTC(非處方藥)消費熱潮。OTC藥品的興起,是醫療體製改革與生活水平提高互動的結果。 OTC的消費,重新定義了藥品銷售大格局,藥店一躍成為藥品零售業的重要銷售渠道。OTC營銷大趨勢為藥品市場提供了新的商機,也帶來了更多挑戰。
生活質量的改善,素質的提高,保鍵意識的增強,現代人懂得了自我醫療,“大病進醫院,小病進藥店”的觀念開始流行,藥店消費成為了人們新的增長點。周邊地區,特別是經濟較發達的沿海農村,由於用藥水平的提高,人們進藥房購買日常保健藥,成為了新的可能。再加上公費醫療改革,使得自費購藥群體不斷擴大,又OTC藥品消費方便、省時、省力,而且價格較醫院便宜,消費者更能接受。如遇上感冒、輕微的身體不適,隻要是常見病,人們往往選擇藥房買藥。
在國外,OTC藥品逐漸成為治療疾病的主流方式,而國內OTC藥品消費近幾年才開始,市場還需要進一步培育。可喜的是,OTC藥品日益被人們重視,隨著政策的引導促進,商家的宣傳推廣,OTC的無窮魅力將盡情展現,很有可能幾年後成為市場新貴。
從OTC藥品的特色來看,可以歸納如下:
1、OTC藥品可以從藥房直接買到,不需經醫生處方,減少了過程的煩瑣。患者可以自己主動獲知藥品信息,包括性能、適圍、產品價格、治療適應症、療效用量、用法及注意事項等各方麵谘訊。由於消費者的選擇性強,其個體意見顯得尤為重要,營銷策略就要圍繞消費者需求展開。


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