市場調查的技術方法(ppt 38頁)

市場調查的技術方法目錄：
一、觀察調查法
二、實驗調查法
三、詢問調查法
四、文案調查法

市場調查的技術方法內容簡介：
第一節、觀察調查法
概念：觀察調查法：簡稱觀察法，是調查員憑借自己的感官和各種記錄工具，深入調查現場，在被調查者未察覺的情況下，直接觀察和記錄被調查者行為，以收集市場信息的一種方法。
觀察對象具有很強的針對性
是係統、全麵的行為
除感官之外，還要運用科學的觀察工具
觀察的結果是正在發生的、處於自然狀態下的市場現象
1、直接觀察：是觀察人員直接到商店、家庭、街道等地進行實地觀察。
特點：
a、隻看不問，被調查對象不易發現
b、能夠得到比較真實的情況
c、調查的結果具有較高的參考價值
2、測量觀察：是運用電子儀器或機械工具進行記錄和測量。
特點：
a、調查對象比較明確
b、記錄反映的結果比較客觀

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