店頭POP布置廣告促銷(ppt 50頁)

店頭POP布置廣告促銷目錄：
一、店頭POP的種類呈現
二、店頭POP優點
三、效益
四、執行注意要點
五、實例

店頭POP布置廣告促銷內容簡介：
當消費者進到有上千上百種商品的大賣場，能夠經由現場POP的指引而得到視覺上的突顯及刺激，然後誘導顧客進一步購買思考及行動。
簡單說，就是具有「突顯」效果及「誘導」效果。
根據國內外營銷研究的結果顯示，大概有40%高比例的消費者，是在賣場才決定他要買哪些品樣的產品。
廣告效果並不是全部，而現場（賣場）的感受、認知、衝動、利益或氣氛等，也扮演影響購買決策的重要因素。
店頭（賣場）POP的效益是存在的，否則也不會有現在賣場內那麼熱鬧與活潑的現場感。
1.賣場POP活動應該配合各種「節慶」的營銷活動，或是「主題式」的營銷活動，讓店頭與賣場的現場感，貼近於節慶、節日及主題的營銷計劃。
2.賣場POP的軟硬件執行與規劃，應該委托專業處理單位，這樣會比較有效，包括從設計規劃、發包製作、全省各大賣場、安置執行等，均委外執行為宜。
3.賣場POP應爭取到最後與最醒目的位置，才會突顯出其效益。
4.目前各大品牌的置物專櫃或專區已愈做愈大，這是大品牌的談判優勢點。
5.賣場POP雖然很重要，但應該搭配其它促銷活動，例如贈品、抽獎、折扣等其它活動，才會發揮更大的效益。
6.對零售流通業者而言，將賣場的布置視覺感，提高到令消費者彷佛置身在一個快樂、豐富、便宜、實惠與清潔明亮的購物環境中，是一個很大的努力目標。

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