營銷渠道風險管理策劃(ppt 18頁)

營銷渠道風險管理策劃目錄：
一、營銷渠道風險的表現
二、營銷渠道設計作業風險
三、營銷渠道主體引發的風險
四、營銷渠道運作過程中的風險
五、三大要素給營銷渠道帶來的風險
六、其他因素帶來的營銷渠道風險
七、目前中國市場特征導致營銷渠道係統風險必然產生

營銷渠道風險管理策劃內容簡介：
在眾多的管理思想中，風險管理始終是大家關注的焦點，因為風險無孔不入，特別是信息時代的今天，對營銷而言，更是處處都有風險。隨著社會的進步，經濟的發展，消費者日趨的成熟，企業經曆了營銷理論的幾次發展：從以產品為核心，轉變到以顧客為上帝，再到兼顧社會效益（環境、經濟）。在這個轉變的過程中，營銷四大基本要素中的三大基本要素：產品、價格、促銷都已經成為各商家、企業的競爭法寶；但在買方市場的今天，這三大要素的普遍使用已使得其效用日益遞減。這時，渠道、分銷便成為各企業又一大法寶。然而企業對渠道的應用因其特性，要比“產品”、“價格”、“促銷”更加複雜。營銷渠道從主體來說，它是由多個獨立的個體組成，因此它的控製性和使用性就不如其他三大要素。對它的利用常常會使得企業麵臨著更多的風險。在“整合營銷”、“戰略聯盟”、“雙贏”思想風靡的今天，如何正確麵對渠道的風險，如何對渠道風險進行識別和管理，便成為各企業關注的焦點。

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