某生物科技公司品牌營銷傳播策略與市場分析(ppt 70頁)

某生物科技公司品牌營銷傳播策略與市場分析目錄：
一、市場研究分析
二、市場狀況分析
三、市場的競爭狀況分析
四、市場戰略
五、市場戰略與目標對象的設定
六、消費特征及心理背景
七、傳播概念的設定
八、整合傳播組合
九、終端POP陳設戰略
十、廣告媒介策略
十一、媒體計劃
十二、直效行銷策略
十三、EVENT事件行銷策略
十四、SP促銷策略與計劃

某生物科技公司品牌營銷傳播策略與市場分析內容簡介：
現代企業的競爭正遭受嚴苟考驗，生存或發展，弱小或強大，除客觀條件外，俱在於主要經營者與其合作夥伴之所為、敢為與善為。
為實現企業的整體目標，一個品牌在市場上攻城掠地，需要有足堪英明的戰略構架與精心“謀劃”，還要有多種選擇的戰術方案 －－ 即有著許許多多的“解決問題的方法”。但每一商戰，都不可能全是勝者，為什麼同樣都在製定戰略：卻有人敗，有人則勝，即戰略製定是否得當，戰術選擇是否高明，選擇什麼樣戰略與戰術的組合往往是成敗之關鍵。
為了準確的進行市場定位、（品牌）產品定位、目標人群定位、更好的把握消費習慣、消費行為與消費趨勢、確定明析並符合嘉惠公司可知、可測、可行的營銷渠道建設、市場傳播方式、市場戰略構架、更有效的進行“晚安”產品的市場執行、完善“晚安”的營銷管理體係，現代嘉惠科技公司與誇克市場研究公司合作，得出以下主要發現與研究成果，作為這次整合營銷傳播戰略的主要參考與作戰依據。
市場容量分析：
通過本次調研發現，目前失眠人數很多：五城市綜合來看，平均4戶家庭中就有一戶失眠家庭，失眠家庭中的失眠人數占家庭總人口的三分之一；在失眠的人群中，服用失眠類產品的人很多，除廣州外，其它四城市的服用率都在33%以上，但是他們大部分人服用的是失眠藥品，服用失眠保健品的比例還很低，同時，我們發現失眠類產品市場的市場容量很大：北京3.15～3.84億元、廣州0.90 ～ 0.96億元、沈陽0.74 ～ 0.76億元、西安0.68 ～ 0.79億元，杭州0.51 ～ 0.60億元；其中，失眠類保健品的市場容量占到很大額度，除西安43%外，其他城市的失眠類保健品的消費額至少占到市場容量總額的72%以上。

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