某空調公關促銷策略綜述(ppt 64頁)

某空調公關促銷策略綜述目錄：
第一部分：綜述
第二部分：科龍空調
第三部分：華寶空調
第四部分：其它建議

某空調公關促銷策略綜述內容簡介：
根據科龍公司品牌指引手冊，我們嚴格將科龍與華寶的公關和促銷策略分別進行闡述，並將企業形象單獨作為公關課題進行研討，同時將新聞操作作為重要的輔助推廣手段進行整合性思考。
此案主要以品牌及產品推廣為主要線索，不過多涉及企業戰略性公關思考。
根據科龍公司新一個冷凍年度產品整體推廣計劃，我們將科龍/華寶的公關與促銷策略分為三個階段進行探討：
空調銷售的淡旺季曲線及每個銷售時期不同的營銷任務；
如何近距離傳達科龍與華寶的不同的產品信息及品牌形象；
如何爭取科龍與華寶不同的消費人群；
科龍與華寶不同的戰略區域，決定了我們采取的差別性策略；
如何理清企業形象在公關與促銷中所扮演的角色；
配合各品牌不同時期的營銷任務，使各自的目標消費群切實感受品牌內涵，堅定其購買信心，最終產生購買行動。與此同時，大眾對企業的進一步理解也是我們的主要任務。
集團總部製定全國範圍內的公關/促銷方案，以輿論聲勢創造良好的行銷環境，結合各分公司麵臨的不同的市場問題，分層級地設計多樣化的促銷活動，形成立體的推廣組合。

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