公關策劃的作用與原則概論(ppt 40頁)

公關策劃的作用與原則概論目錄：
一、公關策劃的作用
二、公關策劃的原則
三、公關策劃的基本要素

公關策劃的作用與原則概論內容簡介：
所謂公關策劃，是指公關策劃者，為實現組織的公關目標，對公關活動的性質、內容、形式和行動方案進行謀劃與設計的思維過程。由於公關策劃在公關工作程序中，處於核心的地位，發揮著承上啟下的功能，其作用就顯得特別重要。
一、公關策劃的作用
（一）整理思路
公關策虹既是一處對未來公關行為進行布局的思維過程，它就要求我們必須具有明確的思維目的、嚴密的思維邏輯以及係統的思維結果。策劃本身就是為了避免未來行為的盲目，隨意、無序混亂，因而，策劃的作用首先就在於幫助我們於紛繁的信息中去整理思路、找出頭緒、明辨方向、把握節奏，使未來的公關行為能主次有序、輕重有別、環環相扣、層層相接。
（二）指導行為
公關策劃的第二個作用表現在對未來公關行為的事前設計和規定方麵。為了達到預期的策劃目標，策劃必須對未來公關行為的每一步驟、每一行動細節做好安排和設定。對公關行為的方向、方法、度和量作出統一的規定和要求。這才能保證未來的公關行為不至出現倉促應付、隨心所欲、偏離目標、各自為政、主次不分、前後失序、節度不明、張弛失控等
（三）開啟創意
公關不應是簡單的臨摹，不應是照本宣科、依樣畫葫。每一組織，都有其行業自身的特征、資源的個性和環境的差異。更有其不同的公關預期。這就要求策劃人的工作必須是一種創造性勞動，追求的是“人無我有，人有我優”，“不求惟一，但求第一”，欲與天公試比高的境界。公關策劃因此也就具有開啟思維、促進創意、不斷進取、追求卓越的作用。

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