某家紡公司產品公關宣傳及品牌推廣建議(doc 8頁)
某家紡公司產品公關宣傳及品牌推廣建議目錄:
一、背景分析
二、競爭環境分析
三、維科家紡SWOT分析
四、具體傳播思路
某家紡公司產品公關宣傳及品牌推廣建議內容簡介:
根據維科提供的資料,運用新利体育取现
及公共關係的理論和方法,結合我們對家紡產品市場的了解,就維科產品的公關宣傳及品牌推廣做出如下傳播建議,願對維科有所幫助。
一、背景分析
家用紡織品作為一個整體的消費品門類,還沒有被廣大消費者所認識,在消費者眼中:床上用品、餐桌織物、布藝、毛巾、睡衣、浴巾、手帕,其實是一個整體。隨著人們越來越注重居家氛圍營造,消費者對家紡品的麵料、款式、花型、質量方麵都有了更高的要求。我國家用紡織品行業近幾年蓬勃發展起來,成為紡織工業增長最快的產業之一。但在消費習慣上,消費者還把家用紡織品看作耐用消費品。其實家紡產品如同服飾文化一樣,也有內在的文化、藝術、色彩和流行趨勢。
我國家用紡織業的市場潛力是巨大的,未來五年內,我國新建、改造的賓館飯店、公共建築、商業網點及住宅,預計年裝飾工程總量可達500億元,其中紡織品裝飾工程量占25%以上。隨著人們對西方流行時尚的逐漸認同,人們開始追求簡約方便、實用的生活方式,中國家用紡織品將開始步入時裝化之路,一人擁有幾套或多套家紡產品將成為普遍,屆時家用紡織品市場容量將在目前的基礎上翻出幾番。
另外,根據社會學者研究提供的資料,每年中國結婚人數近一千萬對,近幾年不會有大的改變,以每對新人消費2000元計,婚慶市場就有200億之大,此外還有禮品、日常等消費空間。
從圖中可以看出我國家紡要達到歐美國家水平尚有現在3—4倍銷售空間,屬於中國的朝陽行業。據業內專家分析,21世紀家用紡織品將成為中國紡織經濟增長的主要拉動力。
二、競爭環境分析
與歐美國家相比較,國內家紡業目前正處於起步階段,產品附加值高,發展潛力巨大。近幾年家紡業的高速增長,也吸引了眾多國外廠商的關注,但由於國外品牌價格定位較高,產品在款式、花型上與國內審美觀存有較大差異,市場導入較國內品牌要艱難許多。目前一些國外品牌也隻是停留在品牌形象塑造階段,何時進入市場獲利有待市場考察。
..............................