行銷管理與廣告傳播講義(ppt 19頁)

行銷管理與廣告傳播講義目錄：
一、行銷&廣告
二、行銷定義
三、衍生問題(一)
四、行銷管理
五、行銷策略陳述
六、行銷是一場戰爭
七、廣告在行銷戰爭中的角色
八、廣告是一場印象占有率的戰爭
九、如何形成定位？
十、廣告人應具備的傳播專業技術

行銷管理與廣告傳播講義內容簡介：
"行銷是一個策劃及執行商品，勞務及創意的概念，訂價、促銷及流通的過程，進而換取個人或團體的滿足。"
Marketing is the process of planning and executing the conception, pricing, promotion, and distribution of ideas, goods, and services to create exchanges that satisfy individual and organizational objectives. ~Philip Kotler~
行銷的目的在創造目標對象的滿足。
滿足的工具是商品、勞務或創意。
達成滿足之前必須動用概念、訂價、促銷及流通等原素。
整個過程必須良好的計劃及完整的付諸執行方能達成目的。
"行銷管理的過程包括行銷機會的分析、研究與選擇目標市場、設計行銷策略、企劃行銷活動及組織、實施並控製行銷投說的努力。"
The marketing management process consists of analyzing marketing opportunity, researching and selecting target markets, designing marketing strategies, planning marketing programs and organizing, implementing, and controling the marketing effort.
行銷管理是一個持續不斷回答1-20衍生問題的過程
定位：目標對象對商品/勞務的認知Position
而營造他們認知的過程稱為Positioning
Al Ries及Jack Trout兩位廣告人在1972提出"The Positioning Era"。隨後出版

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