“小麥王”啤酒環境分析與廣告策略(doc 12頁)

“小麥王”啤酒環境分析與廣告策略目錄：
一、“小麥王”啤酒環境分析
二、“小麥王”啤酒廣告策略

“小麥王”啤酒環境分析與廣告策略內容簡介：
一. 市場分析:
1．宏觀環境分析:
A.總體經濟形勢:
隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大,我國經濟呈現穩定、快速的增長。黑龍江省居民收入較快增長,據省統計局統計:2001年全省人均可支配收入5426元, 01年黑龍江省城鄉居民儲蓄存款已達2578.4億元. 全省社會消費品零售總額達341億元.特別是在哈爾濱市內,城市正在"北擴南移",投資在不斷的加大。省內企業效益有所回升. 01年黑龍江省恩格爾係數為37.2%.(日本家庭用於食物支出的占家庭總支出比例,日本職工50年為57.3%,63年為39.7%,80年的為29.3%, 而我國城鎮居民81年食物支出占56.66%,91年為53.8%) 。我省恩格爾係數相當於老牌資本主義國家的70年代水平.可以看出隨著我省經濟的發展,恩格爾係數還會有所降低的,全省有60%下崗職工進入了再就業服務中心,並按時足額領到基本生活保障金.從總體經濟發展看,我省經濟成現,高速發展.
B.總體消費態勢:
歐洲酒行業專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告,全球啤酒消費至2010年將超過1800億.有潛力至2010年人均啤酒將達至26%到2010年亞太地區啤酒消費者將由目前占全球的25%上升為34%自1990年以來,該地區貿易上升了11%,而全球僅上升了2%.
近十年來，中國啤酒市場產銷量年均增長速度達25%，成為世界增長最快的市場。數據顯示，2001年啤酒產銷量增長5.84%,銷售收入增長4.31%,銷售稅金增長5.56%,銷售利潤增長高達17.56%。
現在啤酒市場以從過去的賣方市場轉為買方市場,人民生活水平不斷在增加,產品種類多種多樣,市場競爭激烈.消費者在消費商品時已經不在是物質上的滿足，而重點是心理上的,消費成現多樣化。
C.產業發展政策:
國家早在95期間，進行對大中啤酒企業鼓勵其發展、壯大，減少啤酒企業的新建。

..............................