國內外巧克力市場分析報告(doc 15頁)

國內外巧克力市場分析報告目錄：
一、介紹
二、市售情形
三、心得
四、結論

國內外巧克力市場分析報告內容簡介：
誰會想到，M&M's巧克力是在西班牙內戰的背景下，誕生的呢？這是一趟發生在西班牙的傳奇之旅。有一天Forrest Mars先生，在當地遇到一群正吃著巧克力球的軍人。這些巧克力球外表包裹著一層硬糖衣，以避免融化。它們啟發了Mars先生的靈感。當他回到家鄉後，因此發明了M&M's巧克力。
M&M's巧克力在1941年首度問市後，即成為二次世界大戰中的美國士兵的最愛。當時，M&M's巧克力以硬紙筒包裝賣給軍隊，當成軍旅生活中的便利零食﹙可隨身攜帶，不受天氣影響﹚。1940年代末期，它已普及到一般民眾的市場裏，並受到大家的熱烈喜愛。1948年，它的包裝從紙筒改為更有個性的棕色塑料袋，並延用至今。
美國進入50年代後，隨著電視的普及，M&M's巧克力逐漸成為家喻戶曉的品牌。1954年，再推出M&M's花生巧克力，增加新的生力軍，它與純巧克力的銷售都呈現持續成長的佳績。同一年，M&M's推出第一支電視廣告，廣告中代表M&M's的角色，以及「M&M's巧克力，隻融你口、不融你手」的著名廣告語，更受到全球觀眾的喜愛。
某年，M&M's係列推出兩項新產品：M&M's花生醬巧克力以及M&M's杏仁巧克力。
某年，M&M's誕生已有半世紀之久，在遍及全美消費者的協助下，M&M's又完成新的裏程碑。透過一項非常大規模的行銷活動，請美國民眾為M&M's巧克力，票選心目中最理想的新顏色。選擇內容包括藍色、粉紅色、紫色，以及維持原狀。結果在超過1千萬張的選票裏，藍色以54%的得票率拔得頭籌。1995年，M&M's 烘焙用迷你巧克力正式問市，將色彩繽紛的巧克力正式帶入烘焙領域裏。

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