對柯達公司在中國市場的營銷戰略的評價(doc 19頁)

對柯達公司在中國市場的營銷戰略的評價目錄：
一、柯達在中國市場的發展曆程和業務範圍……………………2
二、柯達公司在中國膠卷市場的營銷戰略……………………5
四、對柯達公司在中國市場的營銷戰略的評價……………………14
五、對柯達公司在中國市場發展前景的展望……………………16

對柯達公司在中國市場的營銷戰略的評價內容簡介：
一、柯達在中國市場的發展曆程和業務範圍
1、發展曆程
伊斯曼柯達公司是美國一個已有百年曆史的感光材料生產廠家，其曆史見附錄1：小檔案。
柯達在中國也有很悠久的曆史，自二十世紀初即與中國人民的日常生活息息相關。柯達公司讓社會上不同層麵的人，包括13億中國人民，無論在任何時候、任何地方都可以照片影像留住回憶、紀錄資訊和 分享樂趣。
柯達在中國的業務涵蓋傳統影像和數碼影像技術。業務主要包括民用 攝影、專業市場、商業係統、數碼影像、電影及電視影像及醫療影像。
柯達的多元化產品包括民用及專業用膠卷、相紙和衝印化學用品、膠 卷衝洗器材、照相機、電影膠片、醫用X光片和醫療診斷器材。柯達處於 領先地位的數碼產品有數碼相機、掃描器、打印機、數碼影像處理及印刷 係統、色彩管理軟件、縮微膠卷、可錄寫光盤和商業文件管理係統及軟件 等 。
柯達與中國的關係源遠流長，某年，柯達在上海 設立第一所辦事處。目前，柯達在中國有23 個聯絡 辦事處，分別位於北京、上海、廣州、成都、長春、 天津、昆明、沈陽、青島、武漢、南京、重慶、大 連、鄭州、哈爾濱、西安、廈門、鳥魯木齊、福州、長沙、深圳、石家莊及濟南。柯達在中國亦有巨額投 資，以生產製造膠卷、相紙、照相機和膠卷衝洗器材。在浦東，柯達設立 了一所產品開發中心以滿足地區內市場的需求。
某年3月，柯達宣布在中國投資12億美元，以生產製造及銷售感 光產品和衝印化學用品。這一前所未有的巨額投資，是中國政府進行其國 有企業改革總體策略的部分。協議允許柯達收購大部分國有感光企業。柯 達(中國)股份有限公司和柯達(無錫)股份有限公司亦隨之成立。柯達在廈 門和汕頭的工廠已於1998年9月成功投入生產。本地生產的民用及專業 用膠卷、相紙以及‘中國製造’的世界級醫療x光 片亦已投於中國市場, 開始出口至亞洲其他市場。
柯達在中國的投資有利於柯達美國產品的出口。僅某年而言，柯 達已向中國出口了高於1億美元的貨物與材料。事實上，大約八成的柯達 產品出口到公司的海外分支機構，用作加工及銷售，令柯達的海外工 廠， 諸如那些在中國的工廠，成為美國創造產品和材料的最佳客戶。
‘柯達快速彩色’是以柯達品牌名命的零售連銷項目，自某年成 功引入中國。‘柯達快速彩色’店，為中國人民提供高質量影像產品及服 務的最主要渠道。柯達為這些獨立經營的‘柯達快速 彩色’店提供技術、品質控製、貨品陳設、新利体育取现 和培訓等方麵的支持。至今年底，‘ 柯達快速彩色’店將會達到6000家。

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