康師傅新幹拌麵上市推廣方案(doc 11頁)

康師傅新幹拌麵上市推廣方案目錄：
一、前言
二、了解市場：找出機會，初定目標
三、深入市場：找出問題，定位主題
四、洞悉市場：找準基點，有的放矢
五、綜合市場分析：力求創新，出奇製勝
附錄：“康師傅”新幹拌麵上市推廣方案

康師傅新幹拌麵上市推廣方案內容簡介：
一、前言
一年一度的炎炎夏日又一次悄然而近，這對快速消費品——方便麵行業來說，無疑就是銷售淡季到來的標誌。因季節因素的影響，整個方便麵市場的吸收量將明顯下降，即使是中國大陸方便麵的第一品牌——“康師傅”亦是如此。這預示頂益公司第二季度的方便麵銷售額將呈現出低穀走向的曲線態勢,但一直以“占據並擴展高價麵市場，分割平價麵市場”為行動目標，頗具方便麵推廣經驗的頂益公司是不會輕易順從大勢的。頂益公司通過大量資料顯示及多年的策劃經驗分析認為，隻要能抓準消費者的心態需求，把握市場狀況並推陳出新，即使是淡季，也能掀起“康師傅”的熱潮。
廣告活動策劃是策劃人員根據社會組織的現有狀態和目標要求，構思和設計實現廣告目標的行為和活動方案的過程。一般來說，戰略規劃都具有穩定性，不可隨意變動或朝令夕改，廣告活動策劃也不例外。這便要求我們在進行廣告活動策劃時，必須進行深入細致的調查研究，把策劃建立在對現有信息的收集、分析的基礎上，並客觀準確的評估、科學的決策。康師傅集團廣州頂益公司企劃部的策劃隊伍對此更是深感認同。怎樣才能找到今夏“康師傅”品牌笑傲市場的絕招，廣州頂益決定向市場要答案！
二、了解市場：找出機會，初定目標
2.1 經驗與調查相結合，確定推廣產品對象
以康師傅各種產品開發的初衷以及翔實的數據資料顯示，很明確的告訴我們,今年夏季的主推產品是幹拌麵這支新生不久的產品。一年前幹拌麵開發的基點就是針對夏天天氣炎熱而開發的一種沒有熱湯、吃起來不熱的快食麵。其次，自廣州頂益幹拌麵上市以來的銷售走勢來看，夏季的銷量比冬季銷量高得多，銷量比約為5：1。整個拌麵市場的銷量走勢也是在5——9月處於銷售高峰，占全年拌麵銷量的85%以上，11——2月份處於銷售的低穀。可見幹拌麵不抓緊夏季推廣，更待何時？

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