彙仁烏雞浙江省市場推廣策略(doc 19頁)

彙仁烏雞浙江省市場推廣策略目錄：
第一部分、廣告現狀評述
第二部分、彙仁烏雞的機會點
第三部分、策略
第四部分、內容
第五部分、執行方案
第六部分、活動預期效果

彙仁烏雞浙江省市場推廣策略內容簡介：
針對目前保健品行業群雄紛起，各領風騷三、兩年的良莠不齊現狀，彙仁品牌以良好的銷售業績、巨額的廣告投入、初具雛形的品牌號召力成為同行中的佼佼者。我們相信彙仁的目的不在一朝一夕的短期行為。經過入市的拚搏和混亂、結束了成長期中嬰兒期的無序，彙仁在廣告宣傳和新利体育取现 方麵，正在摸索一套獨特而科學的方法，既著眼於現時的業績反饋，又在為進一步爭奪市場份額、開拓新產品、新市場做積極的努力。
本方案正是基於彙仁烏雞目前在浙江市場的現狀、力求以最獨到的創意、最合理的手段、最全麵的考慮，為今後的產品宣傳促銷設計一種最科學、最合理、最行之有效的模式。
第一部分、廣告現狀評述
彙仁烏雞以電視廣告宣傳為主，最常見的版本，一是太後篇，二是女人專家篇，前者主訴泰和武山烏雞的出處，後者主訴產品的功效，經過大範圍、高密度的傳播，據調查，到達率已達90%以上，對前期市場開拓起到了一定效果。
目前彙仁烏雞白鳳丸的廣告現狀主要存在2個問題：
1、目前產品原料和功能的訴求已持續了相當一段時間，基本達到預期目的，但是如果宣傳重點不及時調整，將麵臨廣告信息老化，單調重複，受眾注意力、關注程度和興趣點都會改變的困境，同時，廣告有效率下降，造成廣告費的浪費。而且麵對激烈的市場競爭，停滯不前意味著給競爭對手和新增品牌以可趁之機，不利於培養品牌忠誠度和增加市場份額。
2、目前的廣告宣傳沒有充分培養消費者心目中的品牌形象，沒有足夠的親和力、說服力和消費者心目中的聯想空間。
對消費者進行問卷調查發現，彙仁烏雞白鳳丸給人的印象隻是治療調經、崩漏帶下，至於其他消費者知之甚少。

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