烏發美髯酒市場分析與廣告策劃案(doc 19頁)

烏發美髯酒市場分析與廣告策劃案目錄
一、市場分析
二、產品分析
三、銷售分析
四、企業目標
五、市場戰略
六、阻礙分析
七、公關戰略
八、廣告戰略
九、媒介戰略
十、廣告費估算
十一、報紙廣告(略)
十二、電視廣告腳本
十三、廣播廣告文稿

烏發美髯酒市場分析與廣告策劃案內容簡介：
一、市場分析
倡導“效率與實力”的現代社會，處處充滿了競爭。激烈的競爭環境，尤其是商界紛爭迭起，過度的操勞和焦慮以及無情的歲月，使許許多多的人英年早逝。據日本《讀賣月報》調查分析表明，當今社會從事激烈腦力勞動者，尤其是商界之中堅人士，74.8％的40—50歲左右的人，常常感到日常工作力不從心，髯發漸染，出現了早衰的明顯特征。另一方麵，隨著人們生活水平的較大輻度的提高，許許多多的中老年人對自身美的追求，特別是他們對外觀形象的改善越來越重視。為此，人們尋找了許許多多的方法，想方設法使自己顯得年輕，卻往往收效甚微。在這種背景下，依中醫古法精製而成，以調節人體內功能為主，達到防止和預防早衰，改變須發早白現象的低度保健飲料酒——烏發美髯酒應運而生。
目前同類產品情況：
（1）目前，對於中老年人的早衰、須發早白症狀的治療，國外尚無顯著方法，一般隻是采取染發來改善外觀形象。
（2）國內僅有黑龍江的中外合資企業——石家莊芳坤日用化工製品有限公司生產的黑寶牙膏，通過人們日常生活中刷牙的吸收達到養潤毛發，預防早白的目的。
競爭狀況分析：

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