偉聖健酒某年度廣告推廣案(doc 13頁)

偉聖健酒某年度廣告推廣案目錄：
一、市場環境分析
二、廣告分析
三、廣告策劃方案
四、廣告執行計劃
五、附：媒介刊例價格表

偉聖健酒某年度廣告推廣案內容簡介：
一、市場環境分析
1、蕭山概況
杭州市蕭山區位於錢塘江南岸，與杭州老城區隔江相望，東接曆史文化名城紹興，全區麵積為1420平方公裏。我國東部地區大型現代化空港——杭州蕭山國際機場建在蕭山，滬杭南、杭金衙兩條高速公路在蕭山境內交彙，浙贛鐵路、蕭南鐵路穿境而過。得天獨厚的地理位置、便捷快速的交通網絡、風景秀麗的自然環境，使蕭山這塊“江南熱土、天堂寶地”盡顯誘人風采。
蕭山是浙江省最富活力的地區之一，享有浙江省“首富”美譽，已連續多年摘取“全國十大財神縣(市)”、“全國綜合實力百強縣(市)”、“國家衛生城市”等桂冠。2002年全區實現王農業總產值1069.47 億元，國內生產總值達335億元，財政總收入達33.2 億元，成為浙江省第一個財政收入突破30億大關的區(縣市)。2002年全區域鎮居民人均可支配收入為13476元,農民人均純收入為7336元，年末各項存款餘額達361.24億元，其中居民儲蓄存款餘額為174.15億元,在全國區(縣市)中處於領先地位。富裕起來的蕭山人具有嶄新的消費觀念和極強的購買力。
如今,115萬蕭然兒女由於生活水平的提高，廣大消費者對生活也有了越來越高的品質要求，比過去更加重視自身的健康。在倡導綠色消費的時下，湧現了一些保健酒，如杞酒、中國勁酒、椰島鹿龜酒、金六福酒等……
2、競爭環境分析
經初步市場走訪可知，蕭山保健酒市場杞酒在各城區大商場均有銷售，中國勁酒、椰島鹿龜酒則隻在一些藥店和商場有售，以上三種酒都屬中低檔產品，而銷售情況也較好。此外，寧夏紅，屬釀造類枸杞酒也是枸杞酒中的第一家釀造酒，它為中上價位，早已進入蕭山市場。就現在的保健酒市場來講，龍虎保健酒可以說算得上較有競爭。

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