網絡廣告專題研究報告(doc 6頁)

網絡廣告專題研究報告目錄：
一、網絡廣告現階段的位置
二、網絡廣告的現狀

網絡廣告專題研究報告內容簡介：
NASDAQ綜合指數自從今年3月10日到4月14日狂跌34.2%後，網絡股一直不被人們看好。國內網絡公司股價長期徘徊於低價股附近，麵臨著越來越大的壓力。對於他們來說盈利顯得越發的重要了。目前網絡公司主要盈利方式依然來自於網絡廣告。　　從在NASDAQ上市的三家公司最近的財務報告來看（表1）：廣告收入所占比例均在85%以上。搜狐的網絡廣告收入所占比例甚至高達93.13%。
從某年第二季度和第三季度的對比來看（表2）：網易廣告收入基本持平，新浪增加3.02%，搜狐增幅最大，增加6.69%。與此相對應的營業收入，網易的增幅最大，達到47.4%；而搜狐收入增幅最小，僅23.08%；新浪居中，增幅達24.14%。廣告收入增長快於總收入的增長並不是一件很好的事，因為這勢必會造成收入來源的單一化，收入單一化的公司在市場發生變化時，其“抵抗力”是不堪一擊的。
網絡公司收入的單一化來自其業務的單一化。由於目前我國電子商務的商業環境還不是很完善，基礎設施還很薄弱，所以眼下最現實的收入來源依然隻能是來自網絡廣告。但如何把網絡廣告的業務做得更好，使廣告業主在網絡低潮時也不會轉移目標，還需要下很大的功夫。而且還應在此基礎上，積極地尋找新的創收模式，開展新的業務，擺脫目前收入單一化的困境。　　二、網絡廣告的現狀　　在互聯網和電子商務的帶動下，網絡廣告得到了迅猛的發展，已經成為繼電視、廣播、報刊雜誌、戶外廣告後的第五大媒體。　　與傳統的媒體廣告相比，網絡廣告有著許多先天的優勢。　　交互性強：訪問者可以根據自己的意願選擇是否深入地了解廣告，使廣告信息充分發揮作用。　　覆蓋麵廣：網絡廣告不受時間、空間的限製，可以不間斷地將廣告傳到世界各地，真正實現“7×24×365”全天候。　　針對性強：利用先進的技術，網絡

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