網絡廣告的策劃與路徑選擇講義(ppt 108頁)

網絡廣告的策劃與路徑選擇講義目錄：
第一節、網絡廣告
一、網絡廣告與傳統廣告之比較
二、網絡廣告的形式
三、網絡廣告效果測定
四、網絡廣告策劃
五、網絡廣告行業研究
第二節、發展我國網絡廣告業的路徑選擇
一、解決網絡廣告中的法律難題：
二、完善網絡廣告業的監管體係：
三、進一步提高網絡廣告的創意、製作水平：

網絡廣告的策劃與路徑選擇講義內容簡介：
將一種傳播媒體推廣到５０００萬人，收音機用了３８年，電視用了１５年，而因特網僅用了５年。因特網誕生前後，一直是作為一個在國防、科技、教育領域使用的通信交流工具而存在的。直到９０年代初期萬維網（ＷＷＷ）出現後，大量的信息源以超文本格式（ＨＴＭＬ格式）進行全球鏈接，終於形成了一個跨國界的全球性新型媒體。聯合國新聞委員會某年５月舉行的年會正式提出第四媒體的概念。某年６月的法國世界杯、克林頓緋聞案，因特網以其特有的交互性，首次壓倒報刊、電視、廣播等傳統媒體，確立了第四媒體的地位
廣告對象是依據消費者的需求偏好，購買行為和購買習慣的差異性，按照一定的細分標準，把整體市場劃分為若幹個需求與願望各不相同的消費者群。
電視，廣播，報紙等傳統媒體，其某一時段節目或某一欄目可能是針對特定消費者的，但就整個媒體而言，其對象幾乎是全民性的，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準，各個生活層次的消費者。
而網絡由於其對操作者物質設備的要求，其對操作者文化水平的要求，其對操作者經濟收入的要求，天然的對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從全體消費者中分離出了"網民"這一具有某些共同特質的消費者群。

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