汽車企業廣告項目研究與投放效果評估(pdf 49頁)

汽車企業廣告項目研究與投放效果評估目錄：
一、知識產權條款
二、項目研究目的和思路
三、項目研究範圍
四、項目研究內容
五、項目調查方法
六、人員安排與工作經曆介紹
七、時間安排
八、項目報價
九、關於慧聰汽車市場研究所

汽車企業廣告項目研究與投放效果評估內容簡介：
本項目建議書宜嚴格保密。
它被提交給貴公司是基於貴公司完全理解它不能向任何非貴公司或其關聯公司現任職員展示、閱讀或傳遞。
本項目建議書由慧聰國際資訊提出，在貴公司和慧聰國際資訊公司之間簽署正式協議以前，它將由慧聰所有。因此它的內容不能由貴公司向任何第三方透露。如果貴公司決定不簽署正式協議或者選擇另外專業服務公司，慧聰要求返還本項目建議書以及沒有做過複印件的保證。
對於企業而言，製定廣告&傳播策略，需要通過一個完整的係統考慮。慧聰通過對汽車廣告&傳播的連續監測，以及對消費者和代理商的調查，科學評估企業廣告傳播的效果
廣告的根本目的是為了促進銷售。隨著廣告投入的增長，廣告對銷售的邊際效果一定是降低的，那麼，多大的廣告投入是適度的？通過XX廠商（品牌）及其競爭對手單車廣告費用的對比，可以從中看出一年來，某廠商（品牌）的廣告投放是否經濟。
傳播宣傳的主要功能是提升品牌，配合市場銷售活動。傳播主題和線索是否明確和清晰？是否有效地配合廣告宣傳和市場活動？我們將在報告中總結XX廠商（品牌）及其競爭對手一年來傳播宣傳的線索和主題
缺乏科學指導的廣告投放一方麵浪費了企業大量的資金，更嚴重的是令企業喪失市場機會。誰來為企業廣告投放把脈？企業如何進行廣告效果評估？慧聰將從廣告發布和廣告接受兩方麵進行研究。

..............................