奇力洗衣粉廣告策劃書(doc 12頁)

奇力洗衣粉廣告策劃書目錄：
一、市場分析
二、產品分析
三、消費者分析
四、銷售策略分析
五、廣告分析
六、營銷戰略策劃
七、廣告策略
八、公共營銷策略、
九、整體廣告策略預算
十、廣告效果評估

奇力洗衣粉廣告策劃書內容簡介：
一、市場分析
（一）洗衣粉中國市場品牌發展曆程
洗衣粉是中國本土品牌最早麵對國際品牌競爭的行業之一，也是競爭最激烈的行業之一，到目前為止，其品牌格局的演變大致經曆了四個階段。
第一階段：（某年以前）白貓獨秀
計劃經濟體製下，廠家隻負責生產，銷售則由國家統一實行配給。"白貓"洗衣粉則成了這一階段國家在洗衣粉配給中的主要產品，從而也奠定了它在消費者心目中的重要地位。
第二階段：（某年）活力28開創新紀元
上世紀80年代初期，"活力28"超濃縮無泡洗衣粉的問世，開創了中國洗衣粉曆史的新紀元，同時"活力28"也敢為天下先，在當時企業廣告意識不強的情況下，在中央電視台不間歇的播放"活力28"的廣告，一時間"活力28、沙市日化"的廣告語和"一比四、一比四"的廣告歌走進千家萬戶。"活力28"從此天下揚名，一躍成為國內洗衣粉行業的大哥大。同時，海鷗、熊貓、桂林、天津等地方品牌開始雄踞一方。

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