某香水廣告策劃案(doc 8頁)

某香水廣告策劃案目錄：
一、前言
二、市場概況
三、消費者研究
四、產品問題/機會點
五、市場分析
六、商品定位
七、營銷建議
八、創意方向與廣告策略
九、廣告表現
十、媒介策略
十一、預算分配
十二、廣告效果測定

某香水廣告策劃案內容簡介：
一、前言
“聞香識女人”，沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑料花 。可見，香氛與女人有著如此密不可分的關聯，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由於各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。於是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經濟高速發展的今天，我們越來越感覺到香水對女人的重要性。
二、市場概況
法國著名化妝品蘭蔻一向是以高貴的品質和優良的品質著稱。提到蘭蔻人們總是非常的信任其產品。
產品品牌 包裝 規格（ml) 價格(元）
克裏司汀?迪奧（Christian Dior） 首個時裝係列"The New Look"為女性形象起革命，顯露女性優美纖腰、香肩和美腿的時裝款式， 50 302
香奈兒(Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現於白底上。 50 476
蘭蔻(Lancome) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435
雅詩蘭黛(Estee Lauder） 其瓶體造型簡潔大方， 50 386
產品品牌 廣告語 費用（萬元）
克裏司汀?迪奧（Christian Dior） 這世界不再黑白兩色，It’s gold 562.59
香奈兒(Chanel) 每一個活著的女人都需要香奈兒五號 124.76
蘭蔻(Lancome) 我的蘭蔻，我的花樣年華 6373.35

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