夢裏水鄉廣告策略方案(doc 18頁)

夢裏水鄉廣告策略方案目錄：
第一篇、項目廣告策略
第二篇、開盤期廣告策略
第三篇、正式銷售期廣告策略
第四篇、核心宣傳主題及文脈的確立

夢裏水鄉廣告策略方案內容簡介：
1、總覽目標
A、為樓盤正式公開銷售做好必要和詳盡的準備。
B、進行入市前的信息預告，預熱市場，製造局部供不應求的樓盤形象。
C、展示一個成熟、穩健和專業的發展商形象和樓盤形象。
2、分期目標
分三期工作：準備期 內部認購期 開盤期
3、工作內容日程程序
準備階段（2003年6月18日前）
市場形態：項目麵世在即，前期雖已有周密的市場調查作為操盤基礎，但市場動向未明，一切充滿變數。
分期目標：涉世之初，迅速樹立工地形象和小區形象，以鑫源品牌和夢裏水鄉形象包裝為主，基本落實售樓前的各項準備工作；並采用接觸性策略以創意廣告和軟文炒作切入市場。
廣告主題：“國”之係列篇――春夏秋冬（尊品水鄉，夢幻人生)
工作內容：1、廣告策略製定；
2、BI和VI手冊的編製與製作；
3、工地形象牆包裝；
4、車體廣告牌的製作
5、樓書、宣傳折頁的規劃、撰文、設計與製作；
6、售樓資料的設計與製作，包括戶型平麵圖、認購書、合同、銷售記錄、客戶登記冊、銷售控製表。
媒介選擇： 江南都市報、路牌、路旗、車身

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