新利体育取现 環境的概念與特點分析(doc 30頁)

新利体育取现 環境的概念與特點分析目錄：
第一節、營銷活動與營銷環境
第二節、直接營銷環境
第三節、間接營銷環境
第四節、中國新利体育取现 環境的基本特征

新利体育取现 環境的概念與特點分析內容簡介：
何事物的存在和發展都離不開特定環境的影響，新利体育取现 活動也是這樣。從本質上看，新利体育取现 活動就是營銷者努力使企業可控製的因素同外界不可控製的因素相適應的過程。因此，認識與分析營銷環境成為營銷管理的基礎和重要內容，而對環境的認識和分析過程也就是不斷地發現機會和識別威脅，以選擇達到企業營銷目標最佳途徑的過程。
第一節、營銷活動與營銷環境
新利体育取现 環境的涵義
環境是指事物外界的情況和條件。企業的新利体育取现 環境指的是與企業新利体育取现 活動相關的所有外部因素和條件。這些因素和條件由企業營銷管理機構外部的行動者與力量所組成，它們影響著企業管理當局發展和維持為目標顧客提供令其滿意的產品或服務的能力。作為一個開放的係統，企業的所有活動都發生在一定環境中，並不斷地與外界環境發生著這樣或那樣的交流；從外界吸納各種物質和信息資源的同時，也通過企業自身的活動，輸出產品、勞務和信息，對外界施加影響。企業的營銷活動也是這樣一種促使企業內外資源發生交流的活動。
根據營銷環境對企業新利体育取现 活動發生影響的方式和程度，可將新利体育取现 環境大致上分成兩大類：直接營銷環境和間接營銷環境。所謂直接環境因其與企業具有一定的經濟聯係，直接作用於企業為目標市場服務的能力，從而又被稱為作業環境、微觀環境。間接環境的諸要素與企業不存在直接的經濟聯係，是通過直接環境的相關因素作用於企業的較大的社會力量，又稱為宏觀環境。這兩種環境之間不是並列關係，而是包容和從屬的關係，直接（微觀）環境受間接（宏觀）環境的大背景所製約，間接（宏觀）環境則借助於直接（微觀）環境發揮作用。（圖3-1）

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