網絡營銷的基本模式分析(doc 8頁)

網絡營銷的基本模式分析目錄：
一、傳統營銷理論的內在邏輯
二、網絡背景下的營銷格局及其影響
三、網絡背景下的營銷管理模式

網絡營銷的基本模式分析內容簡介：
一、傳統營銷理論的內在邏輯
營銷理論與營銷模式的變革，與新利体育取现 理論的源起一樣，有其深刻的曆史根源與邏輯基礎。追溯現代營銷的發展史，不難發現，新利体育取现 組合以及在此基礎上形成的4P'S模式，是具有劃時代意義的理論創新，這一創新早已在世界範圍內，在理論與實踐兩個層麵上得到了普遍認同。而這一模式的價值或者生命力，來源於其堅實的邏輯基礎。關於營銷理論以及運作模式的研究，不能偏離其內在的邏輯。否則，我們就難以認清本質，從而無法得出合乎邏輯的科學結論。
經典營銷理論的客觀經濟基礎是供大於求的買方市場格局，而其邏輯起點則是關於可控和不可控因素的區分。20世紀50年代初，哈佛大學教授博登（Bolden）界定了可控和不可控營銷因素的區別，最早提出了新利体育取现 組合理論，奠定了現代營銷的理論基礎。60年代，E．J．麥卡錫完成了對可控因素的分類，在他那裏，所有可控的營銷因素被劃分為四大類，即產品（Product）、價格（Price）、地點（Place）與促銷（Promotion），首次提出了具有深遠影響的4P組合模式。麥卡錫之後，菲利普?科特勒進一步完善了新利体育取现 理論的基本構架。科特勒不僅發展了一個6P組合，在4P基礎上，他引進了兩個新的組合因素，即政治權力（Political Power）和公眾關係（Public Relations），構建了一個被他稱之為"大新利体育取现 "的6P'S組合模式。更進一步區分了營銷組合的兩個不同層次，即戰略性4P組合和策略性6P組合。他指出，6P'S是一種策略性組合，它的運行必須有相應的戰略基礎。支持6P's的也是一個組合模式，是由探查（Probing）、分割（Partitioning）、優先（Prioritizing）及定位（Positioning）所組成的整體，構成了一個新的4P's模式，這是一個與6P'S相匹配的戰略性組合。至此，現代營銷的理論臻於完善。

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