38度勁酒產品策略及市場推廣方案(ppt 35頁)

38度勁酒產品策略及市場推廣方案目錄：
一、 產品開發背景
二、 勁酒競爭分析及38度勁酒品牌定位
三、 38度勁酒的商超主要定價
四、 38度勁酒酒樓消費定價分析
五、 市場定位
六、 上市行銷目標
七、 目標消費群消費研究
八、 目標消費群消費研究
九、 勁酒係列產品進入高端餐飲的SWOT分析
十、 產品核心功能利益點
十一、 競爭差異化訴求—(同類保健酒)
十二、 與35度勁酒的差異化訴求
十三、 38度勁酒的投放區域及首批投放市場
十四、 38度勁酒的市場進入準則

38度勁酒產品策略及市場推廣方案內容提要：
產品開發背景：
勁酒產品結構單一，小方勁一枝獨秀，市場抗風險能力較差。
隨著經濟發展和消費水平的提高，由於產品結構的影響，勁酒的品牌和產品形象日趨平庸，有待進行品牌提升。
勁酒要做保健酒第一品牌，必須要從品牌形象和產品價值上保持優勢。
部分市場勁酒原產品已經老化，需要推廣新的勁酒產品。
公司多年來一直在開發高端勁酒產品，但始終未解決勁酒的產品差異化宣傳問題，現已得到解決。
市場環境已發生改變，終端進入成本和市場服務成本增加較大，勁酒產品的價格體係及進入市場的模式也應發生相應的改變。

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