媒體傳播計劃的製定與實施(doc 15頁)

媒體傳播計劃的製定與實施目錄:
一、確定媒體傳播策略
二、進行媒體研究與選擇
三、製定媒體傳播計劃
四、實施媒體傳播活動
五、新聞稿件準備：
六、新聞資料袋準備：
七、媒體監測與效果評估

媒體傳播計劃的製定與實施內容簡介:
公共關係是一項具前瞻性的、謀略性的長期傳播溝通活動，它通過具體的傳播溝通計劃和活動來體現。在媒體宣傳方麵，主要通過製定和實施媒體傳播計劃來 實現，這些計劃包括戰略傳播計劃（長期）、年度媒體傳播計劃（中期）和月度媒體傳播計劃（短期），以及項目媒體傳播計劃（見圖例）等。不管是長期、中期還 是短期或者項目媒體傳播計劃，都必須充分理解客戶整體公共關係戰略及其目標。就具體媒體傳播計劃來說，應該包括如下工作內容：
明確具體傳播目標、目標受眾人群；
緊緊圍繞客戶的具體傳播目標，分析其目標受眾人群的組成以及這些人群的生活習慣，發掘他們接觸信息的主要渠道。
如根據上述案例，我們知道，其主要受眾人群應該是那些接受信息比較快、追求生活品質的都市人群，具有閱讀都市類生活媒體習慣和良好的知識水平， 他們受主要都市生活類媒體、技術消費類媒體以及財經商業類媒體的影響，因此，媒體傳播的主要策略是對這些主要媒體的記者施加影響，引發這些媒體記者的關 注，讓他們充分感受柯達EasyShare係統對未來影像生活的影響。
傳播策略：為媒體提供各種大量的親身體驗和報道EasyShare係統的機會；讓有影響力的媒體了解柯達在數碼相機方麵的全球戰略及產品。
關鍵信息：柯達EasyShare係統是獲得高質量照片最方便的途徑；數碼便捷，圖片美麗（Digital Made Simple. Prints Made Beautiful）。

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