白沙品牌某年整合營銷傳播方案(ppt 78頁)

白沙品牌某年整合營銷傳播方案目錄：
一、品牌所處階段
二、品牌成長的兩方麵
三、市場策略建議
四、分品牌組合關係思考
五、某年品牌運作核心策略
六、“飛翔”理念再深入
七、全國運作思路
八、各推廣手段分述

白沙品牌某年整合營銷傳播方案內容提要：
核心觀點：
1、白沙目前還隻是局部區域的強勢品牌；
2、從各方麵品牌指數而言，還處於品牌發展的初級階段，要一切從頭開始的心境準備與行為方式；
3、在國內強勢品牌、泊來品牌及區域保護的競爭形勢下，必須在一年左右的時間內把白沙建設成為全國性的品牌，並紮實做好售點的規範化、形象化並提升整體促銷力。
分析：
1、因曆史的原因，全國各區品牌知名度相差較大。
2、知名度是第一步，它是走向全國市場首要的瓶頸問題。
3、品牌推廣在知名度的提升應考慮各類型銷區的實際情況。
推論（一）：
1、品牌各方麵的指數與市場狀況成正比。
2、省內因為長期經營及區域情結，享有很高的知名度和美譽度，也形成相當品牌忠誠的消費。
3、陝西、甘肅、西寧等西北銷區也因較長期地網絡經營，當地有很高的覆蓋率和知名度，並逐漸成為主導品牌。但就其忠誠度而言，還有待提升。
4、情感歸依（忠誠度）品牌資產的核心價值，是消費者思想在商品上的鎖定， “鶴舞白沙，我心飛翔” 如何深入，引起受眾的心靈共鳴是我們要探討的問題。
推論（二）
1、就全國範圍而言，白沙各方麵的指數不高，仍隻是區域性品牌。
2、跨越區域，走向全國，是我們品牌建設的第一步，也是關鍵的一步，同時，也是必須走的一步，易早不易遲。
3、全國範圍內的品牌提升又必須有賴於各地銷售的穩定增長銷售網絡的擴張。因此，做好基礎的售點建設、宣傳、促銷是品牌成長極為重要的一環，這不僅僅是香煙廣告政策限製所至。國際上品牌已有成功的運作先例，必須把它提到戰略的高度給予重視，這是某年品牌推廣重點內容。

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