廣告的行銷戰略與傳播戰略概要(ppt 46頁)

廣告的行銷戰略與傳播戰略概要目錄：
一、廣告的行銷戰略
二、廣告行銷戰略之商品力戰略
三、廣告的行銷戰略之市場力戰略
四、廣告的傳播戰略
五、廣告的傳播戰略之說服力戰略
六、廣告的傳播戰略之傳達力戰略

廣告的行銷戰略與傳播戰略概要內容簡介：
MIS（市場資訊係統）：將資料整理後以電腦處理的係統
在經濟低增長、競爭激烈的今天，行銷活動不允許出現差錯，因此：慎重的分析相當必要
市場分析：整體動向、商品特性、競爭力、相關商品、竟品動向
消費者分析：消費者特征、非此商品消費者特征、購買決定者
消費者分析可描述出市場的現況，並可預測市場變化的方向
商品力（Product Strength)：指產品的特征能在消費者的生活中產生益處，且能讓消費者知覺到，即產品客觀屬性能轉化為消費者的效用。
目標消費者戰略：即細分市場戰略，使商品在選定的消費層發揮最大商品力戰略
市場定位戰略：給商品在市場上之適當位置，來強化其商品力的戰略
商品概念戰略：目標消費者設定後加商品定位，即可確定商品概念
市場力（Marketing Strength)：為了縮短商品和消費者間距離所采用的行銷手段，稱之為市場力戰略，它分為將消費者拉向商品和將商品推至消費者兩種，市場力即為這兩種推拉之力的統合。
知覺的進一步便是感情
“這個手表的外型不佳（知覺），所以我不喜歡（感情）”
“這件上衣穿起來不舒服（知覺），所以我不喜歡（感情）”
在行銷學上，以消費者對各品牌感情強弱為依據，來預測消費者品牌選擇的模式

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