廣告效果測評及DAEE介紹(doc 20頁)

廣告效果測評及DAEE介紹目錄：
一、什麼是廣告？
二、廣告效果具有什麼樣的特征？
三、如何界定廣告效果？
四、常用的廣告心理效果測評變量
五、幾種廣告心理效果測評模型介紹
六、DAGMAR介紹
七、廣告效果評價注意事項：
八、迪納廣告效果評價體係（DAEE）介紹

廣告效果測評及DAEE介紹內容簡介：
一、什麼是廣告？
廣告一詞源於拉丁語，含有“注意”和“誘導”的意思。廣告一般有廣義和狹義之分。所謂廣義廣告是包括經濟廣告和非經濟廣告。經濟廣告是以獲取利潤為目的，主要是推銷商品和勞務，屬於盈利性廣告。非經濟廣告則是為了達到某種宣傳目的的非盈利性廣告，主要包括政府公文、宗教布告、教育通告、啟示和聲明等等。經濟廣告也稱為商業廣告。對於商業廣告的定義很多，其中美國廣告主協會對於商業廣告的定義：“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品的態度，誘發行動而使廣告主得到利益。”商業廣告的定義中體現了廣告構成的五大要素，他們分別是廣告主，即提出發布廣告的企業、團體和個人；廣告媒體，即能夠傳遞廣告信息並且在廣告主和廣告受眾之間起媒介作用的物質；廣告費用，即開展廣告活動所需要的廣告調研、設計、製作費，廣告媒體費等等；廣告受眾，即廣告公眾和接收者；商品與服務信息，即廣告的具體內容，包括各種商品以及服務。
我們可以根據企業廣告目的的不同，將企業廣告分為四類：
(1)告知類。即廣告的主要目標是使消費者了解本企業的產品或告訴消費者某個正在或即將進行的促銷活動，企業關心的是有多少消費者知道了廣告所包含的內容。
(2)強化類。即廣告的主要目標是強化消費者對本企業或本企業產品的認同，激起消費者的購買欲望，在這一類裏企業關心的是有多少消費者對產品產生了購買的欲望。
(3)銷售類。即企業進行廣告的主要目標是了促進產品的銷售、市場占有率、企業利潤的提高，企業關心的是這些經濟指標的表現。
(4)形象類。即廣告的目標是樹立本企業或企業產品在市場上的優勢地位，提高企業知名度和形象，企業關心的是消費者對本企業的讚美、認知和信賴程度。
因此相應的根據廣告按其目的分類產生了兩大評估體係：以形象為基準的廣告效果評估體係和以銷售量為基準的廣告效果評估體係。

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