網絡營銷基礎知識講義(ppt 16頁)

網絡營銷基礎知識講義目錄：
一、網絡營銷的誕生和發展狀況
二、網絡營銷對企業的意義
三、網絡營銷的職能和方法
四、網絡營銷未來的發展方向

網絡營銷基礎知識講義內容簡介：
因特網的誕生和商業化（1）
某年11月21日，6名科學家在加大洛杉磯分校的實驗室將一台計算機與斯坦福大學的另一台計算機相連，宣告網絡時代來臨。
某年，因特網隻限於軍事、學術研究和極少數的公司使用。但是已經開發了包括電子郵件、遠程登陸訪問、多人對話聊天、文件傳輸下載等功能。某年，因特網幹線允許商用。
軟件上的突破使得上網變得容易，可以多媒體融合。上網的公司爆炸性增長。
某年“律師事件”是第一起利用互聯網賺錢事例。
某年，全球最大網上書店Amazon.com誕生。
某年，全球最大網上拍賣站點ebay.com誕生。
網絡營銷在中國（1）
傳奇階段（某年前）
到某年底，我國上網人數為62萬，www站點數約1500個。大多數企業對於上網一無所知。網絡營銷概念和方法尚未成形，能否產生效果取決於偶然因素。
二、網絡營銷對企業的意義
突破時間、地域的限製，擴大市場空間
挖掘、捕獲新的商機
低成本的信息傳播，降低促銷費用
有針對性地促銷，提高營銷效率
實施互動的“一對一”營銷和數據庫營銷，提高顧客滿意度和忠誠度
削弱中間商的控製力

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