中國移動整合行銷傳播架構(ppt 47頁)

中國移動整合行銷傳播架構目錄：
一、市場環境分析
二、我們在哪裏
三、我們將往哪裏
四、創意核心概念
五、創意呈現
六、整合傳播架構

中國移動整合行銷傳播架構內容簡介：
中國移動省計劃本著為消費者著想的理念，研究、細分不同消費層的不同需求，為其量身訂做相應的業務、產品和服務，即有的放矢的中國移動省計劃。
積分：利益點不大即獎勵不大，登記麻煩，吸引力度不夠；要樹立回饋用戶的形象。
無線通：預繳費用大，是個障礙點；
無線IP ——簡便、省錢，適合機關和商務集團，也代表了話機發展的新時尚。
共同點：省錢、省事、省心——體現中國移動省計劃的宗旨。
積分目標消費群：全球通、全球通2000用戶。
消費特征描述：月收入較高，對生活的品質要求較高，講究心理上的高格調，務實主義。
無線通目標消費群：公司、企業、機關等集團用戶。
消費特征描述：集團消費，有商務往來與各地，月話費開支較大，工作節奏快速，追求快速高效的工作效率。

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