解析中國體育營銷十大誤區(doc 10頁)

解析中國體育營銷十大誤區目錄：
1、一葉障目，以偏概全
2、立竿見影，短期炒作
3、商業運作，急功近利
4、蜻蜓點水，缺乏體係
5、崇拜明星，隨意姻緣
6、多快好省，一夜暴富
7、以小博大，投機取巧
8、表現單一，牽強附會
9、用情不專，布局太廣
10、追求時尚，缺乏定位

解析中國體育營銷十大誤區內容簡介：
人們在體育營銷的認識上，往往存在著近視行為，如三星品牌的崛起，幾乎所有的人都會歸功到體育營銷，特別是它讚助漢城奧運會的創舉，其實這隻看冰山一角，三星早在讚助奧運會之前，已經是一個業務遍布全球的品牌，它的產品就已經進入了全球的前十名，隻不過是其品牌美譽度不高而已。與其說奧運創造了一個世界品牌，還不如說奧運改變了三星國際低廉品牌的形象更加準確，而且三星每年市場費用中隻有20%投在體育營銷，體育營銷並非三星品牌成功的全部。假如當初三星隻是一個在韓國小有名氣的品牌，我們沒有理由相信僅僅借助一次讚助奧運會，就能塑造出一個國際一流品牌。但人們往往按照結果推斷原因，所以得出來的結論就是：體育營銷是塑造一流品牌的法寶。於是許多企業不管自己的品牌與及營銷網絡的特性，人雲亦雲，憑借一股衝動投身體育營銷的大潮之中，結局卻經常差強人意。為此，我們總結出一些中國體育營銷的誤區，以供借鑒。
1、一葉障目，以偏概全
體育營銷在理論上尚未形成科學的學科體係，因此對體育營銷概念的理解至今沒有權威的定義，這就形成了各種各樣的定義及運作的手法。中國企業在實際運作中基本上借鑒了許多國外的成功案例，在此基礎上再結合中國國情創造了許多中國式體育營銷的方式出來，其中不乏成功的經驗，但更多的是不足與缺陷。例如把體育讚助等同於體育營銷、把體育明星當作體育營銷、用事件營銷操作體育營銷、將體育產業營銷理解成體育營銷的全部等等。思路不對，操作就容易出現問題。

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