整合營銷學培訓教程(doc 12頁)

整合營銷學培訓教程目錄：
第一節、整合營銷的概念界定
第二節、觀念創新
第三節、價值分析
第四節、係統思考
第五節、以注重企業、顧客、社會三方共同利益為中心的整合營銷
第六節、企業戰略與營銷戰略第
第七節、整合營銷的執行

整合營銷學培訓教程內容簡介：
一整合、營銷與整合營銷
說到整合營銷，首先我們對整合作些分析。整合的英文對應詞彙是Integrste，具有“綜合、合井、一體化”的解釋，整合營銷中的“整合”一詞則對應於Integuted，它具有特定含義。據王同憶主編譯的《英漢辭海》中冊對Integrate詞條的注釋，Integrsted是以完整的、結合成一體為特征的。具體說來，這一特征表現為：
1. 結合成一個整體的，把諸分離部分結合成一個更完整、更和諧的整體；
2. 一體化的，以各組成部分緊密合作或部分統一為特征的；
3. 綜合性的，統一的（作為一個單一的，互相協作的，有內在自然聯係的單位或係統而進行經濟活動的，通常限於某一特定地區。
以掌握供應來源持續控製生產並且常常控製從原料到多種不同成品分配的特征的。因此本書所陳述的整合想表達的是：通過動態地綜合使之完整與和諧。
再說營銷，按照菲利普?科特勒的定義：營銷是個人和集體通過創造、提供並同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。這就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現實交換的活動總稱。這一定義高度概括了營銷的本質，基本上得到了理論界的共識。但它隻是界定了“是什麼”的問題，而沒有描述“如何做”，因此不少營銷學家便在“營銷”前加以界定，把抽象的營銷定義具體化為可操作的營銷方法，如綠色營銷、關係營銷、服務營銷、文化營銷、網絡營銷。全球營銷、定製營銷、社會營銷等等。於是，我們可以把營銷看成是一種普遍性，它最終是以一些具體屬性表現出來，正如馬總歸表現為白馬、紅馬、黑馬等具有不同顏色的馬，沒有抽象、虛無縹緲的“馬”一樣，營銷始終是和大規模營銷、定製營銷等概念相伴而存在的。

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