廣告主媒體策略與決策(doc 26頁)

廣告主媒體策略與決策目錄：
一、廣告主根據營銷需要選擇廣告公司
二、廣告主媒體使用的四大增加趨勢
三、應對營銷推廣之大困惑
四、渠道趨於扁平化，商超挑戰廣告主
五、廣告主的“新公關”意識
六、傳統媒體廣告地位受到衝擊
七、廣告主媒體使用的四大增加趨勢
八、廣告主媒體策略兩大特征
九、廣告主媒體決策的三大線索
十、“產品策略”排行企業營銷策略之首

廣告主媒體策略與決策內容簡介：
一方麵，有些廣告主需要廣告公司提供全麵服務，以便在營銷各階段進行多方麵溝通，保證各項營銷策略在同一理念指導下相互配合，達到整合營銷傳播的效果;同時避免在尋找其他代理公司中消耗時間、精力及其他的開支。一般情況下，綜合性廣告代理公司能夠為廣告主提供廣告和非廣告範圍的全麵服務。目前，與被訪企業合作的主要廣告公司中，有51.8%是綜合性廣告代理公司。
另一方麵，近年來廣告主對專業服務的呼聲越來越高，需求日益複雜化、多元化;而廣告公司整合自身優勢，經過多年分流已形成多種專業的服務定位，為廣告主多樣選擇提供可能。被訪企業中，谘詢策劃公司(9.2%)、專業設計公司(11.3%)、媒介策劃購買公司(12.8%)以及專業製作公司(5.7%)依次都有不同程度的被選擇率。如圖3-1-1所示。
　廣告主選擇廣告公司的標準中，創意製作水平、整合營銷傳播能力、品牌建設和管理能力位居前三，分別占到57.7%、42.3%和38.5%。如圖3-1-2所示:

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