中國眼鏡企業的體驗營銷管理策略(doc 10頁)

中國眼鏡企業的體驗營銷管理策略目錄：
一、什麼是體驗營銷？
二、體驗營銷的主要策略
三、體驗營銷的實施方法
四、實施“體驗營銷”要注意的問題

中國眼鏡企業的體驗營銷管理策略內容簡介：
當前，健康消費、體驗消費；時尚消費；整合消費已經成為現代人嶄新的消費觀念。
在這種嶄新的現代消費觀念中，眼鏡已經成為珠寶消費的組合物，成為時裝消費的整合物，成為健康消費的必備物，成為休閑消費的時尚物。因此，其消費空間必將大大的放大。
這種情況表明：眼鏡營銷必須進行營銷觀念的探索和創新。必須學習和吸收現代營銷理念的精髓和成功經驗。因此，體驗營銷戰略必將成為一個加速眼鏡市場發展和銷售的重要的、創新的營銷戰略。
一、什麼是體驗營銷？
從理論上來說：主要是指企業以滿足消費者的體驗需求為目標，以服務產品為舞台，以有形產品為載體，創造、提供一個新的環境或者條件，讓客戶進入某種環境、情景和氛圍，進行高質量體驗的經濟活動。
體驗營銷講究利用民族文化、現代科技、藝術和大自然等手段來增大產品體驗的內涵，更好地滿足人們的情感體驗、審美體驗等，在給人們心靈帶來強烈震撼體驗需求得到滿足的同時，實現商家利益的最大化。
從發達國家的實踐看：財富的創造主要依賴於服務業，美國如今的服務業已占到國內生產總值的75%。而“體驗營銷”正是服務業的最高與升華形態，因為它淡化了消費者以價格為核心的單純的利益需要，而轉從滿足消費者的自尊和自我實現的品味需求和情景需求的角度去推銷產

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