中國酒業如何正確麵對狂熱的體育營銷(doc 5頁)

中國酒業如何正確麵對狂熱的體育營銷目錄：
一、企業要量力而行。
二、體育事件的短期性。
三、要選擇好參與的方式。
四、傳播資源的最大化利用。
五、體育營銷的長期係統性

中國酒業如何正確麵對狂熱的體育營銷內容簡介：
一、企業要量力而行。
對於這一問題，企業首先要回答的是自身的產品和欲參與的係列體育活動的參與者有銷售的關聯與否。另外是企業的資金鏈背景問題，因為體育營銷相對的來說大都是投入的資金較多，否則是難以取得效果的，如一般的國家級或行業性等級的各類大賽的主冠名權等，少則都要上百萬。而要在整個體育活動中取得高注意率的效果，就要有更多的傳播媒介的表現，而這些媒體的表現機會都是要用資金換來的。所以，如果企業隻想做一個重點地區而又想借助體育賽事，那就多參與一些地方性的體育活動，持續也會有效的，且費用不高。
我們看到了如青島啤酒、燕京、雪花、金星等啤酒之所以敢於通過央視媒體參與體育賽事，這都與啤酒的高度資本累積為背景的。
二、體育事件的短期性。
由於體育活動的周期性，一個活動或比賽也不可能無限舉行，基本上體育活動事件一結束，所有宣傳報道轉播等投入的回報就到此為止了。所以，企業不要在體育營銷中使用資金孤注一擲，因為做市場運作是個長期的過程，不能過度依賴體育賽事期間的市場運作。

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