新利体育取现 管理的基本理論與研究方法分析(ppt 65頁)

新利体育取现 管理的基本理論與研究方法分析目錄：
第1節、新利体育取现 研究方法論
第2節、營銷管理的基本理論分析框架
第3節、新利体育取现 策略的演變
第4節、新利体育取现 決策

新利体育取现 管理的基本理論與研究方法分析內容簡介：
Alderson 的研究方法論
基本方法：依據 Parsons 的功能主義，綜合分析新利体育取现 體係。即從經營者行為的角度把握新利体育取现 活動。
分析理論依據
目的與資源（技術層麵）：成功的條件與費用，即投入產出問題。
經濟層麵：多元目標與資源分配決策過程
權力層麵：利益分配權的最大化（競爭與壟斷、差別化）
90年代以後，學術界對Parsons 的功能主義學派的評價，低於對Managerial Marketing學派的評價。
Alderson的繼承者。致力於Marketing的科學化。
研究方法論：係統論、建模、決策科學
主要貢獻
推動了Managerial Marketing和Social Marketing的融合
強調決策程序中消費者、市民、國際社會的影響
Lazer理論的繼承人
成果不是基於獨自、全新的發現，而是建立在對前人眾多研究成果的進一步解釋和擴充的基礎上。
主要著作
《Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, & Control》 某年第1版，為世界通用教材。
成果主要發表於某年之前。80年後，以合作研究成果為主，學術純度降低。

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