無錫小天鵝公司廣告策劃方案書(doc 5頁)

無錫小天鵝公司廣告策劃方案書目錄：
一、前言(企業概況)
二、背景分析
三、新利体育取现 戰略
四、廣告戰略戰術
五、媒體計劃及預算

無錫小天鵝公司廣告策劃方案書內容簡介：
一、前言(企業概況)
無錫小天鵝股份有限公司迄今已發展成為以生產洗衣機為主，集家電、電子、商貿、金融、房地產、餐飲業、信息傳播、建築材料等行業在內的大型企業集團。也是目前國內最大的生產全自動洗衣機的企業。某年，小天鵝通過5000次無故障運行，超國際標準、平世界紀錄。某年，小天鵝獲 ISO9001國際質量認證，臍身世界級供應商行列
小天鵝股份有限公司的主導產品小天鵝全自動洗衣機已連續9年在國內銷售第一，市場占有率保持在40％以上。特別是某年 l一7月份，小天鵝全自動洗衣機銷量達47萬台，市場占有率超過52％，深得消費者的歡迎。
為配合“小天鵝”夏季營銷計劃，作到淡季不淡，特企劃本廣告案，以圖使“小天鵝”全自動洗衣機在淡季取得理想的營銷業績，故命名為“飛騰計劃”。　
二、背景分析
l、市場概況
針對某年度夏季的河南市場，洗衣機銷售進入相對淡季。原因有：一是結婚者減少；二是夏季衣物單薄，洗滌量減少；三是受國內大商業市場疲軟的影響。
國內洗衣機廠家在夏季促銷攻勢也相對減緩，歇兵待機，為9月份市場高漲積攢力量。這也是“飛騰計劃”實行的有利時機。

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