營銷4P的結構研究(doc 10頁)

營銷4P的結構研究目錄：
一、紛繁複雜的營銷理論
二、4P組合的內涵
三、“1P+3P”的結構化力量
四、結束語

營銷4P的結構研究內容簡介：
從事營銷工作者無不了解4P理論，對營銷實踐工作最有指導意義的理論也非4P莫屬。但最近幾年來，批判4P儼然已經形成潮流，新的營銷理論層出不窮。毫無疑問，這些理論都在某些側麵給人們以啟發，但也有讓人不知所從的負麵影響。國內營銷界一個明顯的傾向是，對國外理論的引進和傳播非常迅速，但很少將這些先進理論與營銷實踐聯係起來，而缺少實踐和思考的結果是，對理論本身的價值缺乏判斷。
一、紛繁複雜的營銷理論
本文無意為4P辯護，隻希望人們把這一最簡單的理論理解得更透徹。首先仍然需要回顧一下發源於4P的各種理論，一方麵了解其內在聯係，另一方麵辨別到底什麼理論是我們實踐所需要的。
（1）4P。某年由傑羅姆?麥卡錫提出，認為營銷策略主要是Product（產品）、Price（價格）、Place（渠道）、Promotion（促銷）四個方麵的組合。
（2）11P。某年，著名的大師菲利普?科特勒提出大營銷概念，4P變成了11P。他首先在策略層麵上增加了Power（政治權利壁壘）和Public Relations（公共關係）；其次在戰略層麵增加了4P，即Probing（探查）； Partitioning（分割）；Prioritizing （優先）和Positioning（定位）；最後又加上1個P，People（人），強調人的重要。

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