新力啤酒市場消費態勢研究草案(doc 17頁)

新力啤酒市場消費態勢研究草案目錄：
一、研究區域
二、研究背景:
三、研究目的：
四、研究內容
五、研究方法

新力啤酒市場消費態勢研究草案內容簡介：
一、研究區域
湖南省：株洲(今年開發的新市場)、郴州(本產品在當地連續若幹
年為主導產品,但今年的銷售受到衝擊)
長沙(擬進入市場)
江西省：贛州(品牌為贛冰,市場開發為一年)、
宜春(今年開發的市場)、南昌(擬進入市場)
廣東省：潮州(今年新開發市場)
二、研究背景:
某年全國啤酒總產量超過1900萬噸，較某年增長約4。7%。預計某年將達到2000萬噸,據有關部門的統計，我國啤酒生產企業目前已有600餘家，星羅棋布遍地開花，約59。3%是年產10萬噸以下的中小啤酒企業。整個中國啤酒市場在持續增長幾年後，從去年增幅呈下降趨勢，市場進入平穩增長階段。不少企業已呈現負增長。
新力某年完成產銷量4萬多噸比上年增長分別為13。77%和20。46%，完成了年產10萬噸擴建工程本公司的的年產量達15萬噸。本產品市場覆蓋已從韶關市為中心，輻射到周邊三角帶即湘南、贛南。
為了配合公司重點開發江西南部和中部地區、湖南中西部地區地區，投放80啤酒和XX啤酒及主導型產品120 啤酒的推廣，探察該區域的市場狀況，擬決定在上述地區進行一係列專項市場調查。

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