海爾集團市場分析及整合傳播方案(ppt 120頁)

海爾集團市場分析及整合傳播方案目錄：
一、家電市場分析
二、家電消費趨於穩定
三、中國家電市場進入穩定競爭階段
四、家電品牌的市場推廣方式
五、海爾SWOT分析
六、海爾現行的市場推廣方式
七、根據消費者研究細分市場
八、消費者學曆特征
九、消費者職業狀態
十、消費者分析
十一、不同市場采用不同推廣方式
十二、“海爾杯”家電創意奪標賽
十三、海爾麵臨的問題
十四、媒介計劃
十五、活動效果
十六、預算分配

海爾集團市場分析及整合傳播方案內容簡介：
通過對市場環境的分析（品牌、消費者）→國內家電市場進入穩定競爭的階段→兩大競爭趨勢
家電消費趨勢（生活形態、心理、預購趨向）
國產品牌主要推廣方式
價格戰、促銷、造勢，建立品牌知名度，追求全麵市場份額最大化。
進口品牌主要推廣方式
細分市場、建立品牌忠誠度，追求目標市場利潤最大化
集中市場推廣型
Brand Marketing
-建立品牌忠誠度
-細分市場，鎖定目標族群
-在目標市場追求利潤最大化
=在傳播手段上，以廣告和PR為主，形象廣告多於功能訴求的產品廣告。

..............................