某年度廣告公司生態調查報告(doc 49頁)

某年度廣告公司生態調查報告目錄：
一、前言：研究對象的基本情況…………………………3
二、廣告公司運營態勢篇…………………………8
三、廣告公司合作關係篇…………………………20
四、廣告公司競爭策略篇…………………………37

某年度廣告公司生態調查報告內容簡介：
某廣告公司生態調查專項綜合報告
本報告通過對國內不同地域、不同業務類型、不同屬性及不同規模的近一百七十家廣告公司進行了問卷調查，結合一定量的深度訪談，試圖從廣告公司基本運營狀況、與廣告主及媒體的合作關係、同業競爭策略等層麵考察了國內廣告公司的生存現狀和發展趨勢。報告由三篇內容構成，《廣告公司運營態勢篇》、《廣告公司合作關係篇》、《廣告公司競爭策略篇》。
（附：單選題。有效樣本數：166；缺失樣本數：0；總計樣本數：166）
本次調查的被訪廣告公司所在地分布於26省（自治區/直轄市）、46市，總體來說可以根據中國三大經濟區域 劃分為東、中、西三大地區。其中東部地區廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7%；中部地區廣告公司占13.9%；西部地區廣告公司占11.4%。具體而言，在本次調查的總體樣本中，以北京地區廣告公司居多，占總量的19.3%；其次是廣東地區，調查媒體數量達17.5%；第三是上海地區，其比例為14.5%。請參見圖1-1-1。
本次調查對象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1%；其次為創意設計公司和媒體策劃購買/銷售公司，占總樣本量的13.3%、12.7%；谘詢企劃公司和公關公司的比例分別為3.6%、1.8%。其它媒體主要是節目製作公司。請參見圖1-2-1。

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