如何利用促銷來提升品牌(doc 5頁)

如何利用促銷來提升品牌目錄：
一、提高品牌知名度
二、提高品牌忠誠度
三、提高品質認定
四、強化品牌聯想
五、強化品牌核心價值
六、總結

如何利用促銷來提升品牌內容簡介：
一次出色的促銷往往不僅僅能引發市場積極的反應，有效促進銷量提升，同時還能為品牌做加法，低成本地快速累積品牌資產。
眾所周知，眼下企業，尤其是不少業已擁有不菲的品牌價值的企業，在麵對促銷時往往存在“不做不行，做了也不行”的兩難選擇：麵對銷售的壓力，尤其是競爭對手的淩厲攻勢，不采取有效的促銷，銷量則受到嚴重打壓；而做了促銷，好的情況是短期扭轉了銷售劣勢實現了銷量增長，但損害了長期的品牌形象；不好的情況則是既沒改善銷售疲軟的頹勢還損壞了品牌形象，得了個“雞飛蛋打”的吃力不討好。
我們不難發現，在塑造品牌的工具箱裏，常常是設計、包裝、廣告、新聞、公關等工具，唯獨少有人提及“促銷”，似乎“促銷”與塑造品牌是風馬牛不相及的兩碼事。“促銷”儼然成了“銷售”與“銷量”的專利，而與品牌似乎是一對難解且“老死不相往來”的冤家對頭。
促銷似乎業已成為當今企業提升銷售業績的不二法門，為提升銷售業績，不少企業動不動就采取促銷，結果被促銷弄得暈頭轉向，形成“不促不銷，停則滯銷，一促則銷，再促難銷”的惡性循環；而有的企業出於維護品牌形象，則幹脆來個一刀切：“嚴禁促銷!”、“嚴禁打折!”。難道就沒有兩全其美的促銷嗎?難道做品牌就不能做促銷嗎?難道促銷與品牌真的就是相互對立的嗎?
這種“促銷必然對品牌資產造成傷害”的認識，顯然片麵地曲解了促銷的真諦。在當今這個全新的營銷環境下，包裝、廣告、新聞、公關等諸多整合營銷工具之間的界限業已日趨模糊，諸多工具之間的整合業成為潮流，怎麼能將“促銷”獨獨割讓給銷售呢?促銷同樣能為品牌做加法!

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