奧華國際裝飾城廣告策劃案(ppt 24頁)

奧華國際裝飾城廣告策劃案目錄：
一、前言
二、計劃綱要
三、公關活動及主題活動

奧華國際裝飾城廣告策劃案內容簡介：
一、前言
古人雲：凡戰者，多算者勝！二十一世紀的列車已經起程，新的裏程碑已經開始。二十一世紀裏知識經濟的時代，隨著WTO的臨近，新的市場形勢是嚴峻的，市場風雨曆程了幾年，也取得了一定的成績，但要在新的世紀裏再創佳績，是與新的策略、新的起點、緊密切合市場形勢戰略分不開的。因此，而對著新的市場形勢，必應有良好的規劃、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市場競爭中崛起。本項目製訂的市場廣告計劃概要，希望在貴公司的戰略中能夠成為一個方向標，使市場在新的競爭中穩步前進，並促成市場今年工作的順利開展。　
二、計劃綱要
（一）：品牌形象期
原因：品牌形象一直是商品成功的關鍵，隻要有競爭，它就一直是籠絡及鞏固目標消費群的最佳方法。就以往我司的調查統計，能夠穩住及吸引消費者的是市場的“品牌”地位及企業形象，讓消費者覺得市場不僅僅是在銷售商品，而且還有別的市場、商家不可比擬的特點。據市場規律及以往的經驗而言，各類型的廣告及公關活動是樹立企業品牌形象的最有效的方式，而去年的後期我司調查得知，也是普遍有效的，市場內各業主及許多消費者都反映比以往好多了，來購物的人也明顯增多。　
時間：4月——5月　
目的：樹立市場品牌及企業形象
策略：　
1、 報紙　
① 廣告：主要以明確市場為海安地區最大建材市場為根本，延續“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的廣告訴求點。向外界告知市場不但種類齊、品牌多，而且市場的規範管理等多方麵的條件，保證出售商品質量，是消費者及商家信得過的市場。　
② 軟文：主要策略上配合報紙廣告，廣告炒作訴求點也應以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，“大而全、品牌齊”為主，主要版塊應設於主要目標消費群較感興趣的及集中的報紙樓市版及建材版麵。

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