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海爾波輪洗衣機品牌規劃建議與市場分析(ppt 40頁)

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市場分析
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海爾波輪洗衣機品牌規劃建議與市場分析(ppt 40頁)內容簡介

海爾波輪洗衣機品牌規劃建議與市場分析目錄:
一、市場分析
二、消費者分析
三、品牌規劃建議

海爾波輪洗衣機品牌規劃建議與市場分析內容簡介:
就整體洗衣機市場而言,中國消費者在短短20年經曆了世界洗衣機發展的曆史。
國際上洗衣機功能除滿足洗衣基本需求外,已向智能化(如:一鍵完成,真正全自動控製)、細分化(針對大家庭、公共事業單位、洗衣店等)發展。
目前國內市場上,產品多以滿足消費者洗淨需求為主,單桶全自動產品為市場主導產品
就整體國內洗衣機市場來看,市場版圖已劃分的比較清楚,對海爾來說要鞏固以有的疆域,擴張相對較弱的市場。
各諸侯的暢銷品牌功能差異化並不明顯,產品同質化較高。
價格功能層次清楚,除海爾外各諸侯同型號價格相差不大 。
除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚,相較之下,海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。
消費者對洗衣的不滿意
衣物磨損-衣物纏繞,與桶壁摩擦磨損衣物
費水、洗衣粉-由於大部分的洗衣機沒有合理的水位選擇。因此,衣物的多少與水、洗衣粉的合理用量較難掌握。
現階段消費者的主要需求還停留於對洗衣潔淨程度的要求,還有未被滿足的空間。
其次是衣物磨損、費水、洗衣粉溶解的不滿意。
消費者對品類的認知成熟、清楚
今後波輪、滾筒將根據消費者的需求改進功能


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