某公司實木廚具市場開發策劃案(doc 10頁)

某公司實木廚具市場開發策劃案目錄：
一、市場分析
二、自身條件分析
三、解決辦法
四、具體措施

某公司實木廚具市場開發策劃案內容簡介：
一、市場分析
如今，生活質量的標準已不僅僅是吃什麼、怎麼吃，人們還要求能吃出情趣、吃出格調。更具時尚色彩的新型廚房小家電的推出，使得人們眼前一亮，電炒鍋、電磁爐、電火鍋、燒烤爐、電動鐵板燒、電動榨汁機、電熱咖啡壺等新一代前衛廚具一一亮相，並走入婺城市民家庭。
當廚房的實用功能實現後，其附加值將完全體現在它多大程度上實現了使用者的想象力、品位和實力，也許西方的一句名言最能概括這個趨勢：“看客廳，就可以知道主人的事業成就；看廚房，才知道主人的生活品位。”也許這就是廚具生產廠商在產品方麵不斷推陳出新的理由。
據業內專家介紹，國內外的廚具產品在功能上並沒有差距，但是，產品外觀和製造工藝是國內廚具品牌的“軟肋”，新穎時尚的廚衛產品，不僅抬高了整個行業的技術門檻，對於市場發展十分有利。
（一）兩極分化趨勢明顯
經過這幾年廚櫃專業市場的不斷“洗牌”，商家大多集中在專業的廚櫃市場內。如今，無品牌門店以其低廉的價格取勝於消費者，欲爭奪中低端客戶，大有升溫之勢。而廚櫃市場的一些品牌店大有瞄準中高端市場之勢，廚櫃價格居高不下，對此，如果小店以低廉的價格誘人，消費者就要留個心眼，無論是質量還是售後，總會有一些方麵無法保障。然而，一些價格高昂的廚櫃，消費者也要弄明白價高的理由，做到物有所值。
（二）提升品牌細分市場
相對於其他的建材行業，廚櫃的發展較為成熟，消費者的接受程度也越來越高，那些有品牌、經營環境較好的專業市場越來越受到歡迎，反之，則會被市場淘汰。麵對激烈的競爭，品牌廚櫃隻有提升自身品牌意識、加強產品質量，才能最終贏得消費者的青睞，同時麵對越來越多不同層次的消費者，有前瞻性的商家找準定位細分客戶群體，以適合不同層次的消費者。

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