鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區營銷推廣方案(doc 65頁)

鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區營銷推廣方案目錄：
第一部分、基於重慶市場的旅遊景區及旅遊消費調查
第二部分、鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區的營銷定位
第三部分、鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區的營銷推廣
第四部分、鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區廣告方案

鯉魚河—石林—銅鼓灘旅遊區營銷推廣方案內容簡介：
一、對重慶市及周邊旅遊景區/景點的調查
隨著中國旅遊業近幾年的持續增長，受國際、國內經濟環境的拉動，重慶市旅遊業總收入年增長率超過15％，據專家預計：某年全市旅遊總收入將達到145億元左右，占GDP的6％左右。在國內經濟發展總體走勢不變的情況下，以經濟增長速度為6-7％左右。預計在某年，全市旅遊業收入將達到200億元左右。
巨大的旅遊市場消費潛力吸引著重慶及其周邊旅遊景區景點的開發，就目前的旅遊景點分布而言，具有一定知名度的景點在50個左右，這些景點各有特色及優勢；通過比較重慶及其周邊旅遊景點的特點與優勢，對鯉魚河—石林—銅鼓灘風景旅遊區的營銷與推廣有著重要的借鑒意義。
二、對重慶市場旅遊消費及消費者調查
（一）旅遊消費者調查的樣本結構
考慮到調查的實效性，本次調查根據市場的基本麵采用隨機抽樣與重點調查相結合的方式進行；
市調以渝中區的解放碑、兩路口、上清寺、較場口、學田灣等主要路口進行攔截式訪問，取得樣本問卷300份，在對第一次調查問卷審核後追加了10%的樣本量，本次調查取得總樣本數量為330份。全麵甄別問卷後的實際有效問卷為301份，問卷有效率為91.2%；
本次調查涉及不同職業、文化程度和收入階層，具有較高的代表性；

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